#micromomentos 14:24:00

La forma en la que consumimos contenidos y nos relacionamos con las marcas ha cambiado radicalmente con el uso del smartphone, rediseñando completamente el proceso de compra, la búsqueda de información, el entretenimiento, la forma que tenemos de comunicarnos con otras personas.. y con las marcas. Las conexiones diarias han pasado de durar horas a fragmentarse en muchos momentos de corta duración.
¿No te ha pasado alguna vez encontrarte en una situación en la que por acto reflejo has tenido que recurrir a tu smartphone para solucionar alguna de estas preguntas?

¿Qué quiero saber?

¿A dónde quiero ir?

¿Qué quiero hacer?

¿Qué quiero comprar?

¿Qué tengo cerca?

Esta tesitura la ha bautizado Google como “Micromomentos”. Son momentos duran pocos segundos y son vividos con mucha intensidad, ya que requieren una respuesta instantánea.

Por ejemplo:

• Estás tocando la guitarra y se te rompe una cuerda, necesitas una tienda de instrumentos ¿qué haces? Lo buscas en tu móvil.

• Estás a punto de realizar una compra, bien online o en una tienda física y buscas recomendaciones a cerca de ese producto. Lo haces desde tu móvil.

• Eres padre, no sabes hacer coletas. ¿Alguien sabrá en internet no?

• Eres madre, no sabes qué equipo ha ganado la champions hace tres años, pero tu hijo te lo pregunta. Lo buscas en tu móvil.

• Has conocido a alguien que te gusta, pero no sabes mucho de su vida... lo vas a "investigar" desde tu móvil, Y LO SABES.

El 91% de los usuarios de teléfonos inteligentes recurre a su smartphone en busca de ideas mientras realizan otra tarea. Cuando las personas buscan algo es un momento clave para las marcas, ya que lo que impulsa a ese consumidor es una necesidad. Son personas que piden ayuda.

En una estrategia de marketing actual se deben de tener en cuenta estas ocasiones ya que esas personas quieren satisfacer una necesidad, y tu deber como marca es ayudarles en todo lo que podamos. Al ser consultas rápidas, nuestro mensaje debe ser breve y excepcional. El éxito de nuestra marca vendrá dado por si sabemos entender las necesidades de nuestros consumidores en esos “micromomentos”.



 

Vídeo 360º 14:25:00

Actualmente nos pasamos de media 5 horas y media navegando en internet al día según el último estudio de IAB España, y la mitad del tiempo es a través del smartphone. El uso de videos y el tráfico móvil no paran de subir.  Con un usuario cada vez más creador de contenido y desarrollando su vida diaria a través de las nuevas tecnologías, no cabe extrañar que los avances en este tipo de soportes se vean acelerados a la velocidad de un rayo.

Si todas las encuestas vaticinaban que los dispositivos móviles van a ser los protagonistas del crecimiento tecnológico este año, y que las empresas deberían poner toda la carne en el asador para adaptarse a los gadgets portátiles, con aplicaciones como la que hoy os queremos presentar, todas estas predicciones se confirman.

Ya se venia rumoreando desde hace algún tiempo que Google trataba de hacer llegar en Youtube los videos en 360 grados. Pues ya puedes ver algunos. Sólo necesitas el navegador Chrome, o la aplicación de Youtube y un dispositivo Android. La sensación es alucinante ya que la impresión que ofrece es que estás justo donde se grabó el video.

Desde el vídeo, YouTube Creators explican qué pasos hay que seguir para subir un vídeo en 360 grados. Por supuesto, en primer lugar hay que haberlo grabado en 360 grados con alguna cámara que pueda grabar en ese formato, de momento son pocas. Después aprender a insertar los scripts en los metadatos para que el video funcione de manera correcta.

El líder del proyecto en YouTube, Anjali Wheeler, explica que los vídeos en 360 grados consumen entre cuatro y cinco veces más ancho de banda que los normales. En el futuro, YouTube también ofrecerá las herramientas necesarias para insertar publicidad y otros metacontenidos también en estos vídeos.

Hay empresas que ya se han volcado en este proyecto para emplazar sus productos o para hacer los propios videos.

A continuación tenéis algunos ejemplos de cómo se ve este nuevo formato. Os recomendamos verlos en el móvil (mejor Android) , que es donde se pueden mover libremente, en el ordenador dispondréis de una cruceta para mover la cámara.

Festival Tomorrowland

F1 Red Bull experience

Mobile Marketing 2012 12:41:00

Iv estudio-iab-spain-sobre-mobile-marketing version-ejecutiva from mobiledreams

Aprendizajes para un futuro próximo… 
Conectar mundo Offline con Digital = Gran nicho de mercado emergente
Redefinir experiencias tradicionales usando nuevas tecnologías.

El usuario experimenta su vida Offline y Digital como una sola
Mercados Offline y Digital siguen estando demasiado separados.

Datos de penetración en usuarios, muy alto.
Ratio de penetración inversión publicitaria, muy bajo.

Las marcas deben adecuar su negocio a la realidad del mercado
Usando herramientas Mobile Marketing para conseguir diferentes objetivos.