El Storytelling como reclamo

Me parece impresionante el trabajo que hace Storybeats. Se definen como historias & estrategia. Quizá parezca que no tiene relación, pero son dos conceptos que van muy de la mano hoy en día, y más con la aparición de internet como herramienta en la comunicación comercial.

En primer lugar, crear historias da sentido a nuestra vida. Las historias están en todas partes y las que nos gustan construyen una percepción de valor sobre el actor/narrador que nos la cuenta. ¿Por qué las marcas no les sacan todo el partido que deberían? Son su mejor aliado y parece que no nos damos cuenta.



Por otro lado, la cultura corporativa. Me parece importante esto que pone en la presentación "las empresas tienen su propia cultura, basada en misión, visión y objetivos...pero las empresas las forman personas con sus propias ideas, creencias y objetivos"



Y más. Las historias son el motor principal de ese éxito arrollador de las redes sociales. ¿Qué interesa? la vida de Pepito Pérez en Facebook, lo que me cuente este tío en twitter y tal blog, que habla de mi deporte favorito....eso qué es? historias, personalstorytelling. ¿Y las marcas?
Aquí dicen que hay dos maneras de hacerlo (yo creo que hay alguna más):



Toda Marca tiene una historia interesante que contar, o debería tenerla. Todo consumidor ansía escuchas cosas interesantes y diferentes así que es mejor cambiar de tercio. ;)

Marketing Online


¿Qué es el marketing online? todo esto... ;)

Google, un buen aliado

El 95% de los españoles pasa por Google para hacer cualquier búsqueda...entonces, podríamos decir que es el mejor escaparate para tu producto/servicio, no?

Voy a enumerar 6 razones por las que es interesante usar Google. Este caso hablo de SEM (Search Engine Marketing) publicidad de pago en buscadores, que se gestiona desde Google Adwords.

  1. Genera una fuerte presencia y visibilidad de la marca en buscadores. Incrementa el número de visitas y el número de potenciales clientes.
  2. El usuario es el que busca previamente el tema que le interesa y luego Google “sugiere” de tal manera que no se considera tan intrusiva, podríamos decir que es casi una “ayuda”. De esta forma se convierte en contenido relevante para el usuario ya que no se percibe como publicidad, sino como un resultado a su previa petición.
  3. Una campaña de Adwords puede cubrir todo tipo de objetivo de comunicación: imagen de marca, venta de producto o servicio, promoción de eventos etc.
  4. No es “matar moscas a cañonazos” ya que las campañas se pueden orientar por idioma, ubicación geográfica etc. De tal manera que llegas a quien quieres llegar.
  5. Y lo más importante: el anunciante decide su temporalidad (inicio y fin de la campaña) lo que quiere invertir (sólo paga por clic)
  6. Es medible al 100%
Es o no es un buen aliado?

Marcas Disruptivas

Aquellas que se salen de lo normal, de lo establecido, de la media habitual. Me gustaría señalar varias que me han llamado la atención en los últimos meses:


- Coca-Cola: trabaja perfectamente sobre su estrategia de comunicación, no se desvía ni un ápice (felicidad, optimismo...) Y ahora, en esta época marcada por las malas noticias, las revueltas, la crisis y la inestabilidad...nos vuelve a lanzar un mensaje esperanzador "Hay razones para creer en un mundo mejor. Ánimo, no te desanimes...no todo es tan malo" ¿Qué bien sienta un mensaje positivo y alentador en medio de la tempestad, verdad?

- Oomuombo: reinventa las gominolas, gominolas para adultos. Ha conseguido ampliar el universo habitual de consumo. Utiliza las características corrientes pero de una forma novedosa y apetitosa. Una cosa curiosa es que tienen una landing con info básica, pero interactúan con sus seguidores a través de Facebook. fijaros!

- MBT Anti Shoes: en un mundo seriamente marcado por la imagen, la estética, la moda etc. Nace el zapato más feo que he visto en mi vida!! Si, pero precisamente eso les hace diferentes...han sabido llegar a ese público al que le importa un pimiento la imagen y lo que buscan es comodidad, bienestar y salud.

- Brabante: nace una nueva marca de cerveza en España. Si, en España. Ahí donde parece que no existe un hueco. Es una cerveza que vende CERVEZA y GAMA, a diferencia del resto que vende conceptos genéricos en un intento desesperado de asociación y diferenciación donde lo único que consiguen es lo contrario. Además, Brabante vende por internet al consumidor final. Se salta así el aparatoso canal de distribución. Su twitter: @brabantecerveza

- Paco&Lola: otro ejemplo de reinventar categorías. Venden Albariño y licores... si, otro mercado aparentemente copado y sin posibilidades. Bueno, pues aquí se han posicionado ellos. Han apostado por la imagen, imagen moderna y elegante, que les lleva a diferenciarse de la competencia.

¿De verdad es tan difícil salirse de los patrones habituales que marca la comunicación comercial?